Nostalgia como motor emocional
La esencia de Stranger Things es la nostalgia ochentera. La campaña capitalizó ese sentimiento para conectar emocionalmente con distintas generaciones, desde quienes vivieron los 80 hasta quienes solo los conocen a través de la cultura pop.
Acciones clave:
- Estética retro en carteles, spots y redes sociales.
- Referencias a videojuegos arcade, música synthwave y películas clásicas.
- Colaboraciones con marcas que ya tienen un ADN nostálgico.
¿Qué pueden aprender las marcas?
La nostalgia, cuando se usa correctamente, despierta emociones profundas.
Es una herramienta poderosa para:
- Revivir recuerdos positivos.
- Generar cercanía inmediata.
- Diferenciarse en un mercado saturado de contenido efímero.
No importa el giro de la empresa: si existe un elemento del pasado que tu audiencia valora, es una oportunidad creativa
Activaciones globales que se volvieron virales
Todo el mundo habló del regreso de Stranger Things, y no fue casualidad. Netflix ejecutó activaciones físicas en múltiples países que rápidamente se convirtieron en contenido para redes sociales.
Los ejemplos más destacados:
Proyecciones del Mundo del Revés en monumentos icónicos como:
- El Empire State Building (Nueva York)
- Bondi Beach (Australia)
- Puerta de Alcalá (Madrid)
Instalaciones temporales donde aparecían “grietas” del Upside Down en espacios públicos.
Esculturas gigantes, luces rojas, portales y ambientaciones inmersivas.
Estas acciones no solo impactaron a quienes las vieron en persona: estaban diseñadas para que la gente las fotografiara, grabara y compartiera, convirtiendo la experiencia en un fenómeno social.
Aprendizaje para marcas:
El contenido más poderoso no siempre nace en una pantalla: nace en la calle.
Una activación exitosa:
- Es visualmente potente
- Es fácil de compartir
- Se conecta con una emoción o elemento cultural
- Está pensada para convertirse en contenido orgánico
Aun con presupuestos limitados, las marcas pueden realizar microactivaciones creativas, desde murales hasta instalaciones sencilla pero instagrammeables.
Colaboraciones estratégicas con marcas icónicas
Uno de los pilares del éxito de la campaña fueron las colaboraciones con marcas reconocidas. No se trató solo de licencias de producto, sino de extensiones creativas del universo de la serie.
Algunos ejemplos:
- Nike lanzó sneakers y apparel edición especial.
- Coca-Cola revivió su fórmula clásica con branding ochentero.
- LEGO creó sets inspirados en escenarios de la serie.
- Burger King lanzó el icónico Upside Down Whopper.
Estas alianzas aumentaron la presencia de la serie en todos los canales posibles: retail, redes sociales, entretenimiento, moda y estilo de vida.
Aprendizaje para marcas:
Las alianzas estratégicas no solo multiplican el alcance: multiplican el valor y la credibilidad.
Preguntas clave antes de colaborar:
- ¿La audiencia es compatible?
- ¿Ambas marcas comparten valores?
- ¿La colaboración aporta algo nuevo o solo es decorativa?
Una colaboración debe construir, no solo sumar logos.
Dominio absoluto de redes sociales
La conversación digital alrededor del estreno fue masiva y espontánea, pero detrás hubo una estrategia impecable.
Acciones en redes:
- Memes oficiales: Netflix domina el meme marketing y Stranger Things es terreno fértil.
- Cuenta regresiva en todas las plataformas con visuales dinámicos.
- Contenido exclusivo detrás de cámaras para incentivar la retención.
- Filtraciones “controladas” para generar especulación.
- Trailers y clips adaptados a cada formato: vertical, 1:1, widescreen, TikTok-friendly.
¿Qué pueden aprender las marcas?
El contenido no debe adaptarse a redes: debe crearse para redes.
Claves:
- No tenerle miedo al humor
- Usar contenido nativo (memes, trends, formatos verticales)
- Frecuencia alta durante picos estratégicos
- Coherencia visual y narrativa
Una buena campaña se construye desde antes del lanzamiento, no el día del lanzamiento.
La comunidad como amplificador principal
El mayor éxito de la campaña fue convertir a los fans en embajadores. Las personas no solo consumieron contenido: lo produjeron.
Acciones que impulsaron este efecto:
- Filtros AR del Upside Down
- Retos en TikTok con música de la serie
- Ediciones de audio viralizadas (como Running Up That Hill)
- Plantillas reutilizables en redes para teorías, edits y fanart
La audiencia se apropió del lanzamiento y lo hizo suyo, extendiendo gratuitamente la campaña durante semanas.
Aprendizaje para marcas:
- Cuando el contenido inspira creatividad, la comunidad hace el resto.
- No se trata de pedir que compartan: se trata de crear algo que quieran compartir.
La ola publicitaria de Stranger Things demuestra que las campañas más exitosas:
- combinan emoción + nostalgia + innovación
- son omnicanal por diseño
- integran activaciones físicas con estrategia digital
- fomentan que la audiencia participe
- se planifican como eventos culturales, no como anuncios
Netflix creó una experiencia, no un lanzamiento.
Y eso es exactamente lo que las marcas deben buscar: momentos que la gente recuerde, comparta y viva.
